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Aki acquiert la technologie de personnalisation publicitaire d'Eyeview

Société de publicité vidéo Eyeview a fermé ses portes en décembre , mais sa technologie va perdurer grâce à une acquisition par Aki Technologies .

Le PDG d'Aki, Scott Swanson, m'a dit qu'il prévoyait une forte croissance de la demande de personnalisation des publicités, d'autant plus que les consommateurs voient la personnalisation partout ailleurs en ligne.

Swanson a fait valoir que la technologie d'Eyeview se démarque grâce à sa focalisation sur la vidéo, avec « La possibilité de générer des millions de permutations d'une création vidéo et de les stocker dans le cloud. » Il offre encore plus de possibilités lorsqu'il est combiné avec la plate-forme existante d'Aki, qui diffuse des annonces ciblées pour des « moments mobiles » spécifiques, comme si le spectateur se détend à faire des courses à la maison ou à l'extérieur.

De plus, l'acquisition permet à Aki de s'étendre au-delà de la publicité mobile pour les ordinateurs de bureau et la télévision connectée.

Les conditions financières de l'accord n'ont pas été divulguées, mais Swanson a déclaré qu'en plus d'acquérir la technologie, il travaillait également à attirer de vieux clients Eyeview et à embaucher des membres de l'équipe Eyeview (il a estimé qu'il avait embauché près de 15 jusqu'à présent et vise autour 20). Dans le même temps, il a reconnu qu'il était difficile de ressusciter une entreprise qui avait été fermée.

«La technologie elle-même a été déclassée, elle a été supprimée, elle a été sauvegardée dans le cloud», a déclaré Swanson. «Au fur et à mesure de l'acquisition, nous allons littéralement prendre la base de code et la relancer dans le cloud… Embaucher des gens était super important, puis parce que ce n'est pas une acquisition traditionnelle où nous obtenons des clients et des trucs, nous devons aller appeler tous les clients un par un, tout comme nous devons embaucher des gens un par un. »

Eyeview avait levé près de 80 millions de dollars avant de manquer d'argent et de licencier une équipe d'environ des employés. (Aki, quant à lui, n'a récolté qu'un premier tour de table de 3 $. 75 millions de retour 2016; Swanson a déclaré que la société avait connu une croissance organique depuis lors.) seulement quelques mois après que le vétéran des médias numériques Rob Deichert a pris ses fonctions de PDG .

« Même s'il était décevant de devoir fermer l'entreprise Eyeview, je suis très heureux que les actifs technologiques aient trouvé une maison avec Aki », m'a dit Deichert par e-mail. «Leur entreprise est parfaitement adaptée à la technologie.»

Et malgré les malheurs d'Eyeview, Swanson a déclaré qu'il était confiant que l'entreprise fonctionne toujours comme une entreprise autonome: «Regardez, ces gars-là ont dirigé une entreprise qui était pleine de clients vraiment heureux qui voyaient de bons résultats et semblent avoir été déçus quand ils ferment. »

Le plus gros problème, a-t-il suggéré, est l'industrie adtech dans son ensemble, les annonceurs se sentant fatigués «d'avoir trop d'options», ainsi qu'un manque «d'appétit du côté des grandes sorties».

« La tendance plus large ici est que les entreprises qui opèrent de manière rentable et peuvent se soutenir efficacement pour devenir un peu plus de services gérés basés sur la technologie », a déclaré Swanson.

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